Увидеть грозный и умереть

 

Вена, 26 октября, Caucasus Times. Современное чеченское гостеприимство является прямым продолжением политики руководства Республики по созданию позитивного имиджа чеченцев. Возникшая после завершения двух ожесточенных войн традиция гостеприимства лично от главы Чечни была поставлена на службу государственного аппарата для активного привлечения туристов, таким образом — для изменения отношения к власти в регионе, а также к пересмотру отношения к народу Республики.

Совсем недавно в аэропорту города Лейпциг (Германия) открылся офис единственной туристической компании, работающей в Чечне и оказывающей туристические услуги локального характера — VisitChechnya. Открывал площадку лично г-н Муслим Байтазиев — заместитель Председателя Правительства Чеченской Республики, а также Председатель Комитета по туризму при Правительстве ЧР. В своей приветственной речи г-н Байтазиев заявил, что сеть офисов организации вскоре распространится на другие регионы планеты, в частности планируется открыть два дополнительных отделения в Париже и Объединенных арабских эмиратах .

Чуть ранее Байтазиев на своем личном канале в социальной сети YouTube выставил ролик, на котором рассказывал, что к нему в гости добрались жители Германии.

Адаты на службу правителю

Институту гостеприимства в Чечне традиционно отдается важное значение. В какой-то мере гостеприимство горцев всегда было созвучно политике: считалось, что гость, которого приютил в своем доме чеченец, во-первых, будет информатором о событиях в мире, во-вторых, не решится пойти войной против хозяина очага.

В современной Чечне гостеприимство стало настоящим инструментом мягкой силы. Первый очевидный случай использования гостеприимства в политических целях был предпринят руководством Чечни в 2011 году, когда известный националист Демушкин со своей командой, членами незарегистрированной партии «Русские», отправился в Грозный по личному приглашению Кадырова. До этого настроенный пессимистично по отношению ко всему чеченскому и желая узнать о жизни русских в Республике, Демушкин вернулся одухотворенным от того, что увидел. Открытое восхищение чеченцами раскололо и без того слабое националистическое движение, в котором за Демушкиным имелся определенный вес.
В дальнейшем властями Чечни неоднократно проводились многочисленные кампании в виде блог-туров, начавшихся впервые в 2013 году. Смысл таких акций заключался в том, чтобы отобрать наиболее перспективных блогеров Рунета, организовать им теплый прием, чтобы затем продвигать бренд «Чечня», «Кадыров» и «чеченцы» в социальных сетях.

Начиная с 2013 года поток туристов в Республику увеличился на 249% и достиг показателя более 130 000 человек за прошлый 2017 год , что приносит многочисленные экономические дивиденды. Во многом это заслуга кампании Правительства и созданного им Комитета по туризма по активному привлечению туристов, а также открытие единственной фирмы по организации туров по Республике VisitChechnya. Государственный монополист очень тщательно подходит к организации туров, нанимая лучших специалистов для продвижения бренда «Чечня». Приветственное слово в последнем номере ежегодной брошюры отдано г-н Байтазиеву, а сопровождающие описание туров яркие фотографии отобраны лучшим фотографом Республики Абдуллахом Берсановым.

Интересно, что начало туристической эры публично связано с именем Ахмат-хаджи Кадырова и его сына — Рамзана. Считается, что благодаря их политике сближения с Россией у жителей страны получилось впервые за несколько сот лет узнать чеченцев с другой стороны.

Еще большим эффектом популяризации Чечни стали кампании, рассказывающие о не коренных жителях региона, переехавших в Республику на постоянное место жительства. Во всех случаях отмечается, что гостеприимство местных жителей, а также лояльное отношение властей к русскоязычному этническому меньшинству, подтолкнули к выбору в пользу Республики, о чем «новые чеченцы» нисколько не жалеют.

Своеобразной «вишенкой на торте» стало шоу-проект «Команда», которое было показано в 2016 году на федеральном телеканале «Россия». В нем Рамзан Кадыров в течение нескольких недель отбирал себе команду помощников из более чем сотни различных претендентов. Примечательно, что абсолютное большинство претендентов было русскими, и, по результатам конкурса, многие из них заняли действительные должности в органах власти Республики. В своих нынешних решениях члены проекты «Команда» опираются на нравственный авторитет семейства Кадыровых, демонстрируя живой пример исполнения мечты работать в государственном аппарате ЧР. По стечению обстоятельств, одним из финалистов программы стал этнический чеченец, до того проживавший в Санкт-Петербурге, уже названный Муслим Байтазиев, который быстро пошел по карьерной лестнице, став одним из главных лиц в Республике.

Постоянно растущий поток туристов сопровождается телерепортажами центрального телевидения Чечни о довольных гостях из разных регионов России и мира, о совершенствующейся инфраструктуре с целью превратить регион в самое желанное место для отдыха в стране, а также о традиционной этике чеченцев, естественной составляющей которой является гостеприимство.
Традиция, возведенная в абсолют государственной политики, не только действительно меняет мнение о чеченцах, но и призвана закрывать глаза на другие более существенные проблемы в Республике. Так, проблемы свободы, преследования и убийств людей в Чечне перечеркнута разговорами о чистоте улиц, восторженными туристами и активным интересом к Чеченской Республике со стороны инвесторов.

Отмирающий в городских условиях институт гостеприимства, к тому если он не служит задаче продвижения бренда «Чечня» и «Кадыров», уже не работает так как раньше, в этом убедился автор настоящих строк, побывавший в Республике без приглашений от различных ассоциаций, ведомств или лично первых лиц.

Все это позволяет сделать вывод о том, что институт гостеприимства стал прототипом мягкой силы в регионе, использовавшийся вначале для изменения мнения к чеченцам по окончании двух военных кампаний, впоследствии к популяризации политики Кадырова, а также пополнения бюджета Республики.

Политолог Евгений Романовский, специально для Caucasus Times